Domingo 23 de septiembre de 2018.
La predisposición creciente de los consumidores a adoptar cada vez más tecnología, a la hora de hacer sus compras, está gestando cambios acelerados en el consumo masivo.
Un estudio reciente de la consultora Nielsen sobre comercio electrónico en 30 países, entre ellos la Argentina, encontró que las ventas en línea de los productos que se compran en los supermercados crecen cinco veces más rápido que las ventas presenciales de este mismo tipo de productos.
Así, para el 2020, el comercio electrónico mundial tendrá -en este rubro- un valor de más de u$s 400.000 millones , de los cuales u$s 68.708 millones provendrán de la región latinoamericana.
En esta proyección, las compras por la web abarcarán entre el 10% y el 12% de participación del mercado, según Nielsen.
En la Argentina, “el canal on line está en pleno desarrollo. Por eso, viene creciendo al 97,6% en el último año ya que parte de valores muy bajos”, cuenta Maximiliano Narducci, account manager de Nielsen Argentina.
El monto de las ventas de los supermercados on line fue de $1.082.780.402 en el último año.
“Hoy la venta on line en supermercados, representa el 1,9% en los meses en los que se realizan eventos importantes como “Cibermonday” o el “Blackfriday“. De otro modo, la media es del 1% de las ventas, es decir, representa la venta de la mejor boca que tiene cada cadena. “Por eso hoy el sector le está prestando mucha atención y está poniendo muchas fichas al desarrollo del canal”, según el analista.
En la actualidad, las ventas más fuertes “on line” son las de cadenas de hipermercados. De todas maneras, hoy todavía sigue teniendo mucho peso, la venta de electrodomésticos, en especial durante este año debido al Mundial.
De acuerdo con el estudio global de Nielsen, el 53% de los argentinos busca información del producto antes de comprar.
Otra tendencia que está en crecimiento, es el consumo en establecimientos con productos preparados listos para el camino (grab-and-go), los restaurantes de comida rápida y los negocios de comida callejera. Cerca de la mitad de los argentinos participantes de la encuesta, visitaron una tienda de comida rápida en los últimos seis meses (42% vs. 51% de Latinoamérica y 57% global).
